Empreendedoras de Imperatriz transformam ideias em negócios famosos
Por: Isis Dias, Lisandra Oliveira e Miqueias Razias
Mãos apressadas com o pedido, filas que aumentam a cada segundo e a ansiedade de quem aguarda ser chamado como “próximo!”. Basta alguns minutos na Beira Rio para encontrar essa cena. Esse movimento é resultado das “febres” gastronômicas, como o morango do amor, em 2025, que se espalhou nas redes sociais e provocou o desejo de sentir aquele sabor. Em Imperatriz, novos empreendimentos transformam curtidas em clientes, que se encontram no cartão-postal da cidade para experimentar as tendências do momento.
Às margens do Rio Tocantins, quatro novidades culinárias vêm chamando a atenção de moradores, turistas e criadores de conteúdo. Os festivais de fatias, a manga temperada, o sorvete servido dentro do coco e a pipoca gourmet ganharam espaço na rotina dos imperatrizenses. Apesar da diferença dos produtos, todos têm algo em comum: viralizaram nas mídias digitais com a circulação de vídeos curtos, fotos chamativas e indicações feitas por clientes dentro dessas plataformas.
Outro ponto em comum é a liderança feminina nos negócios. Em Imperatriz, onde 51,9% da população é composta por mulheres, segundo dados do Censo Demográfico do IBGE de 2022, o crescimento desses empreendimentos acompanha uma realidade na qual cada vez mais mulheres têm encontrado no próprio negócio uma alternativa de geração de renda, independência e realização profissional.
Fatias de um recomeço
Antes das filas que hoje se formam em frente à barraca, Celma Rodrigues enfrentou um período em que não conseguia enxergar um novo começo. A confeiteira perdeu a mãe e viu a vida ser tomada pelo luto. “Eu estava em um momento difícil, onde eu não tinha mais vontade de fazer nada”. Durante esse período surgiu a oportunidade de participar do projeto Empreende Mulher, promovido pela Prefeitura de Imperatriz. O curso, que inicialmente era apenas uma forma de ocupar o tempo, acabou se tornando o ponto de partida para transformar a confeitaria em profissão.
“Hoje eu tô vivendo aquilo que eu sempre sonhei. Era algo muito distante aos meus olhos, e agora eu vivo tudo aquilo que um dia achei que não conseguiria” (foto: Lisandra Oliveira)
Ao concluir a capacitação, Celma decidiu investir naquilo que já fazia por paixão. Em setembro do ano passado, com uma pequena mesa de bar, a Beira Rio viveu o início do Gostosuras da Celma. A estrutura simples deu lugar, meses depois, à barraca onde hoje vende as “Fatias da Felicidade”. O crescimento veio aos poucos, incentivado pela qualidade dos produtos e pelo retorno dos clientes. Quem passava pelo local e não a encontrava perguntava: “Cadê a mulher do bolo?”. Foi então que decidiu manter presença fixa.
Hoje, as fatias de Ninho com morango, Matilda, brigadeirão e pudim com doce de leite fazem parte de uma rotina que reúne consumidores fiéis, além dos novos que são atraídos pelas redes sociais. Ao lado do marido e com o apoio dos filhos, Celma comemora o momento que um dia parecia impossível. Entre uma fatia vendida e outra, a confeiteira coleciona não apenas clientes, mas a certeza de que recomeçar também pode ter gosto de felicidade.
Pipoca que estourou nas redes
Se as fatias de bolo conquistaram espaço entre os visitantes da Beira Rio, a poucos metros dali outra fila também chama a atenção. Em pouco mais de um mês de funcionamento, a Pop Luna transformou uma tendência vista no TikTok em um dos doces mais comentados de Imperatriz.
As sócias Luana Pinheiro e Natania Souza se inspiraram em uma pipoca americana recheada que fazia sucesso nas redes sociais. Apostaram na novidade e, em pouco tempo, o empreendimento também viralizou na cidade. “Com o acesso à internet e as redes sociais, a gente cresceu significativamente o número de clientes”, relata Luana. Hoje, quem passa pelo cartão-postal dificilmente deixa de notar o movimento em frente à barraca, seja de quem aguarda para experimentar pela primeira vez ou de clientes que voltam para repetir a experiência.
“Os nossos sonhos também são possíveis de realizar, desde que nós não desistamos daquilo que almejamos” – Luana Pinheiro (foto: acervo)
A receita começa com um milho especial, preparado exclusivamente na pipoqueira, sem o uso de óleo. Depois da seleção dos grãos de melhor qualidade, as pipocas são caramelizadas e recebem generosas camadas de recheios em diferentes sabores, montadas em baldes que rapidamente ganharam destaque nas publicações de influenciadores e consumidores. O sucesso ultrapassou as telas e se transformou em vendas. As metas foram superadas e a Pop Luna se consolidou como uma das paradas obrigatórias para quem visita a Beira Rio.
Refrescar para vencer
Quem também enxergou a Beira-Rio como um lugar de oportunidades foi a empreendedora Ana Moziele Pereira, de 34 anos. Ela é proprietária da TropiCoco, que existe há 3 meses e faz sucesso com quem passa pelo principal ponto turístico de Imperatriz. O carro-chefe do empreendimento é o sorvete de coco, servido na casca do próprio coco, mas também oferece as opções de maracujá e abacaxi. A escolha do local foi estratégica: ela precisava estar onde o movimento estava.
Ana conta que já empreendia antes, como vendedora de açaí e refeições, mas sentiu a necessidade de inovar. “O que me motivou a começar foi a vontade de vencer. Eu queria inovar, fazer uma coisa diferente, botar várias combinações de frutas com sorvete”. A ideia inicial era apenas colocar caixas com sorvetes para a filha vender na Beira Rio, mas, como houve a repercussão do sorvete, Ana precisou buscar conhecimento para estabelecer o negócio. “É uma coisa nova pra estudar, como cortar o coco, achar os cocos com bago, mas tamo indo e aprendendo cada dia mais”.
“Devido ao marketing, nós conseguimos bastante seguidores e, consequentemente, vieram várias pessoas conhecer” (foto: acervo)
Com um negócio que já nasceu conectado, o sucesso foi absoluto. Assim que Ana deu início à TropiCoco, logo buscou divulgação e, consequentemente, conseguiu seguidores e despertou a curiosidade não só de imperatrizenses, mas também de pessoas vindas de cidades vizinhas.
Mesmo em meio às dificuldades do empreendedorismo, Ana afirma que não pensa em desistir e que pretende continuar para alcançar seus objetivos. “Foram tantas coisas que eu passei, que já era pra ter desistido. Ainda tenho muitas etapas pra passar, então é continuar”.
Da garagem para o mundo
Temperada com sal, pimenta e limão, a manga ganhou um novo espaço entre as tendências gastronômicas da cidade. Ao lado do abacaxi, ela deixou de ser apenas uma fruta para se transformar em um dos produtos mais procurados da região. Por trás da Manga Sweet está a empreendedora e acadêmica de Nutrição Ruthy Ribeiro, que iniciou o negócio em dezembro de 2024, em uma garagem na Rua Beta, no bairro Bacuri.
O espaço improvisado marcou o início de um projeto que, um ano depois, encontrou um novo endereço. Em dezembro de 2025, o empreendimento chegou à Beira Rio com o objetivo de ampliar o público, o que passou a atrair filas diariamente. Nas redes sociais, Ruthy se despediu do primeiro ponto de venda com uma mensagem de gratidão: “Quem diria que uma garagem seria o começo de um sonho tão grande? Hoje encerramos um ciclo. A garagem da Rua Beta cumpriu sua missão […] Obrigada por acreditarem no nosso sonho desde o começo”
O sucesso da Manga Sweet também passa pelas telas dos celulares. Com mais de 30 mil seguidores nas redes sociais, o empreendimento aposta em vídeos de humor para divulgar os produtos e aproximar o público da marca. A estratégia amplia o alcance do negócio para além da Beira Rio, fazendo com que muitos clientes cheguem ao quiosque em busca da experiência que viralizou na internet.
A Manga Sweet foi um dos primeiros empreendimentos a ocupar espaço na Beira Rio (foto: internet)
De acordo com estudo do Sebrae, em dezembro de 2025, o Brasil alcançou a marca de 10,4 milhões de empreendedoras, o maior número desde 2015, quando o país registrava 8,2 milhões de mulheres à frente de negócios. O crescimento evidencia o fortalecimento do empreendedorismo feminino, impulsionado, entre outros fatores, pela transformação digital e pelo alcance das plataformas online. Na Beira Rio, esse cenário ganha rosto, nome e sabor, mostrando que, por trás de cada tendência viral, existem mulheres que transformaram a criatividade em histórias de sucesso.
